南方周末记者陈粮报道

中国旅游市场复兴，入境游回暖背后的机遇与挑战|

随着2023年国际旅行限制的解除，中国入境游市场迎来爆发式增长。文化和旅游部数据显示，2023年第三季度入境旅客数量较去年同期增长423%，故宫、长城等世界文化遗产景点重现国际游客身影。在这波"China travel"热潮背后，如何将短期流量转化为长期发展动能，成为业界关注的焦点。

政策红利的持续释放

中国文旅部门2023年推出的"144小时过境免签"政策覆盖城市扩展至20个，签证申请电子化率提升至87%，这些便利措施显著降低了入境门槛。以上海为例，浦东机场新建的"国际旅客服务中心"提供12种语言服务，配套推出的"城市通票"涵盖地铁、景点、演出等综合消费场景。但政策落地需要配套支撑，北京环球影城在实施外籍游客快速通道后，游客平均等待时间缩短40分钟，这种"软硬件结合"的范例值得推广。

文化体验的深度创新

传统旅游产品正在向沉浸式体验升级。西安大唐不夜城引入AR技术还原盛唐街景，外籍游客可通过智能手环实时获取八国语言解说。云南推出的"茶马古道数字护照"项目，让游客在徒步过程中通过地理围栏技术解锁历史故事。更具突破性的是故宫博物院开发的"数字文物修复"体验，国际游客可亲手参与虚拟文物修复，这种参与式文化传播使游客停留时间延长2.3小时。

文化活化新思路

苏州园林推出的"夜游昆曲"项目巧妙结合物质与非物质文化遗产，外籍游客占比从15%提升至38%。成都大熊猫基地开发的"铲屎官体验日"，让国际游客参与熊猫饲育全过程，这种差异化体验使复游率提升27%。

地域特色深度挖掘

杭州利用"数字游船"系统，通过船载智能屏实现西湖十景的多维度解读。张家界天门山打造的"云端瑜伽"项目，将自然奇观与健康旅游结合，吸引大量东南亚高端客群。这些创新证明，深度文化体验才是留住国际游客的核心竞争力。

服务体系的全面升级

支付便利化取得突破性进展，94%的4A级以上景区已支持外卡直接消费，部分酒店试点"数字人民币跨境支付"。语言服务方面，重庆洪崖洞景区部署的AI翻译机器人可处理32种语言，错误率仅1.2%。更值得关注的是上海试行的"国际旅行健康保险"服务，为游客提供全程医疗保障，这种风险管控机制有效提升了旅行安全感。

维持入境游热度需要构建长效机制：既要保持政策创新的持续性，更要打造不可替代的文化体验。通过数字技术赋能传统资源，建立国际化的服务体系，中国旅游市场完全有能力将"流量"转化为"留量"，在全球旅游版图中占据更重要的位置。-

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